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職位名稱： 品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān) (Director of Brand Operations)
所屬部門： 市場(chǎng)部/品牌部
匯報(bào)對(duì)象： 總經(jīng)理
工作地點(diǎn)：北京


一、職位概述：
我們正在尋找一位既懂品牌戰(zhàn)略又精于落地執(zhí)行的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)企業(yè)御字牌五福的品牌規(guī)劃、形象管理、市場(chǎng)傳播與用戶運(yùn)營(yíng)。你將領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，圍繞“皇家御用 × 現(xiàn)代健康食養(yǎng)”的品牌定位，推動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形成高知名度、高美譽(yù)度、高轉(zhuǎn)化率的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在這里，你不僅需要將宮廷御膳文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)者能感知的品牌體驗(yàn)，還要用系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)方法，打造爆款產(chǎn)品與標(biāo)桿活動(dòng)，驅(qū)動(dòng)品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

二、核心職責(zé)：
1. 品牌戰(zhàn)略與定位
·基于公司戰(zhàn)略，制定中長(zhǎng)期品牌發(fā)展規(guī)劃與年度落地方案。
·深入研究大健康、預(yù)制菜、功能性食品等賽道，精準(zhǔn)鎖定核心目標(biāo)人群與品牌差異化價(jià)值。
2. 品牌資產(chǎn)管理
·搭建并維護(hù)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）、品牌故事、核心文化資產(chǎn)（皇家御用、五福文化、五行養(yǎng)生）。
·制定品牌規(guī)范，確保產(chǎn)品、包裝、宣傳物料、終端形象等一致性。
3. 整合營(yíng)銷與傳播
·策劃并執(zhí)行國(guó)內(nèi)外整合營(yíng)銷活動(dòng)（線上社交媒體、短視頻、KOL、內(nèi)容種草；線下門店、展會(huì)、節(jié)氣活動(dòng)、商務(wù)禮贈(zèng)）。
·管理品牌傳播預(yù)算，確保投放ROI與聲量雙提升。
·處理媒體關(guān)系與危機(jī)公關(guān)，提升品牌好感度與信任感。
4. 內(nèi)容與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)
·制定品牌內(nèi)容策略，打造具有文化感與傳播力的品牌故事、視頻、視覺(jué)素材。
·結(jié)合節(jié)氣/節(jié)日，策劃主題活動(dòng)與爆款營(yíng)銷事件（如“24節(jié)氣食養(yǎng)”、“皇家御膳體驗(yàn)”）。
5. 用戶與渠道運(yùn)營(yíng)
·規(guī)劃用戶分層運(yùn)營(yíng)策略，提升復(fù)購(gòu)率（調(diào)養(yǎng)周期產(chǎn)品、會(huì)員專屬禮盒）。
·結(jié)合B端（禮品渠道、商務(wù)定制）與C端（零售、電商）需求，制定不同的品牌觸達(dá)方案。
6. 團(tuán)隊(duì)管理與跨部門協(xié)作
·組建、培養(yǎng)并管理高效能品牌團(tuán)隊(duì)。
·與產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、銷售、電商等部門協(xié)作，確保品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)節(jié)奏一致。
7. 品牌效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化
·建立品牌健康度監(jiān)測(cè)體系（知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、轉(zhuǎn)化率）。
·基于數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化品牌傳播與活動(dòng)策略。

三、任職要求：
1. 學(xué)歷與經(jīng)驗(yàn)
·本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、公關(guān)、食品營(yíng)養(yǎng)、品牌管理等專業(yè)優(yōu)先。
·5年以上品牌管理或市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，3年以上團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)。
·有食品/快消/健康品類品牌打造或品牌轉(zhuǎn)型成功經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
2. 核心能力
·戰(zhàn)略視野與執(zhí)行落地力兼?zhèn)洹?br>·精通整合營(yíng)銷與內(nèi)容傳播，熟悉線上 線下全鏈路運(yùn)營(yíng)。
·擅長(zhǎng)將文化IP轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)化產(chǎn)品與活動(dòng)。
·出色的跨部門溝通協(xié)調(diào)與資源整合能力。
·數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策能力，具備ROI思維與成本意識(shí)。
3. 加分項(xiàng)
·有健康食養(yǎng)、滋補(bǔ)品、預(yù)制菜等賽道經(jīng)驗(yàn)。
·有國(guó)際市場(chǎng)品牌推廣經(jīng)驗(yàn)（港澳東南亞優(yōu)先）。
·擁有優(yōu)質(zhì)的媒體與KOL資源。
·有成功打造爆款產(chǎn)品或營(yíng)銷事件的案例。

四、我們提供：
1、具競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬福利（年薪范圍：24萬(wàn)-50萬(wàn) 獎(jiǎng)金 期權(quán)）。
2、全產(chǎn)業(yè)鏈支持（皇家御膳配方、奧運(yùn)級(jí)供應(yīng)鏈、院士背書）。
3、國(guó)內(nèi)外多渠道資源與營(yíng)銷舞臺(tái)，快速驗(yàn)證與放大品牌影響力的機(jī)會(huì)。
4、明確的職業(yè)晉升路徑（品牌中心負(fù)責(zé)人 / 集團(tuán)品牌總監(jiān) / 海外市場(chǎng)總監(jiān)）。